Автор: Марина Колесниченко
Pixar не знала таких провалов со времён своего основания.
Источник фото: Legion-Media
Новый оригинальный мультфильм студии, «Элио», стартовал с худшими сборами за всю историю Pixar — и теперь его уже называют самым неудачным проектом компании.
При бюджете в 150 миллионов долларов мультфильм собрал всего 20,8 миллиона в США за первый уикенд и чуть более 14 миллионов за рубежом.
На текущий момент общие кассовые сборы «Элио» составляют порядка 50 миллионов долларов – и это при бюджете в 150 миллионов.
Для студии, подарившей миру «Историю игрушек», «ВАЛЛ-И» и «Вверх», это катастрофа. Даже прошлогодний «Элементарно», который сначала тоже провалился, стартовал выше — с $29,6 млн, и в итоге собрал почти полмиллиарда. У «Элио» таких шансов нет.
И это при том, что критики встречали проект очень тепло: 83% на Rotten Tomatoes и 91% от зрителей. Многие рецензенты называли его лучшим оригинальным мультфильмом Pixar со времён «Коко». Но ни хорошие оценки, ни восторги в соцсетях не спасли — аудитория оказалась слишком маленькой, чтобы дать «Элио» шанс на долгую жизнь в прокате.
Содержание:
Что пошло не так
Главная проблема — позиционирование. На фоне блокбастеров вроде новых «Как приручить дракона» и «Лило и Стича», выход которых совпал с премьерой «Элио», мультфильм просто затерялся.
Ещё одна проблема — маркетинг. Кампания была вялая, без чёткой идеи, и в итоге вызвала скорее недоумение: сам Disney не верил в свой продукт? Оригинальный мультфильм без узнаваемого бренда не может выйти в прокат «по инерции» — особенно если студия сама его не продвигает как приоритет.
И самое главное — Disney+. С начала пандемии зрители привыкли, что фильмы Pixar появляются на стриминговом сервисе Disney+ через несколько недель — а иногда сразу. «Душа», «Лука», «Я краснею» вообще не выходили в широкий прокат. И теперь аудитория просто ждёт стримингового релиза. Новая история, незнакомый персонаж, и никакой мотивации платить за билет — зачем, если через месяц покажут дома?
Что теперь
«Элио» стал тревожным сигналом: у Pixar больше не получается собирать аудиторию без сиквелов и ремейков. «Головоломка 2», которая вышла за год до «Элио», собрала почти 1,7 миллиарда долларов — и провал «Элио», вероятно, закрепит тренд.
На фоне всего этого становится неясно, останется ли у Pixar вообще пространство для оригинальных историй. Если даже качественный, добрый, хорошо принятый критиками мультфильм с трогательной историей проваливается так громко — может ли студия себе это позволить?
Оцените новость ❤️ 🙏 😹 🙀 😿
Источник
